探索阅读大数据，成就媒体新格局——访今日头条算数中心总监赵蕾

目前，在今日头条迅速发展的背景下，它是如何用数据精准推送赢得用户喜爱，数据又有哪些应用场景?带着这些好奇与疑问，我们采访了今日头条算数中心总监赵蕾女士，让她带我们走进今日头条的大数据世界。

探索阅读大数据，成就媒体新格局

大数据周刊：今日头条是一款个性化信息推荐引擎产品，它离不开大数据技术，除了用于对用户的精准推荐外，今日头条积累的大数据还有很多潜藏的价值，请问这些价值可以发挥在什么样的场景中呢?

赵蕾：今日头条是个性化推荐的资讯分发平台。和其他互联网产品所积累下来的数据不同，它反映的是资讯生产和资讯消费行为的特点和趋势，今日头条平台上的资讯涵括社会生活各个方面，目前拥有6亿多激活用户，理论上头条的阅读大数据可以对任何行业发言。

大数据周刊：人们从来都只看文章内容，很少关注内容创作者是谁，媒体实验室是今日头条的一款专门服务内容创作者的数据产品，今日头条为何反其道而行，专门研发一款服务内容创作者的平台?你们希望达到什么样的目标?

赵蕾：刚才说到，今日头条是一款资讯分发产品，理所当然我们的数据会首先服务内容创作者。访问媒体实验室，创作者会知道今日头条上哪些文章最热门，哪个关键词最热，这些关键词是因什么而热，哪些关键词对于它的热度贡献最大，什么地域、什么年龄的人更喜欢阅读什么类型的文章等等。以前，一篇文章到底多少人看了并没有直接明确的数据反馈，作者只能自己预估。今天，如果你常做的内容是通过今日头条进行分发，那么就能得到媒体实验室及时反馈的数据。目前有上千家媒体、自媒体在用今日头条的媒体实验室，有的是用于选题前的判断，有的直接把我们的数据用到他们的创作中。有电视台的编导向我们反馈，他现在每天到了办公室，第一件事是看昨天节目的收视率，第二件事就是上媒体实验室平台，看今天的晚间新闻节目应该谈什么话题。我们为创作者提供创作前、创作中、创作后的数据服务，希望中文世界的内容创作者都来用我们的数据。

大数据周刊：大数据行业的发展离不开数据的积累，今日头条已积累了海量数据，请问今日头条是从哪些维度积累数据的?像今日头条拥有如此大的数据量，如何能很好的在数据维度与用户隐私之间取得平衡?

赵蕾：从两个维度积累数据。一是积累文字、图片、视频等各种载体的数据。以文字为例，包括某个关键字的文章，1500字以下的短文章到3000字以上的长文章，具体的阅读数据如何。二是积累用户画像，不同年龄、地域、性别等用户在今日头条上的阅读行为数据。这两个维度可以进行交叉。

今日头条是做智能分发的，通过分析用户的阅读行为，机器来判断用户的阅读偏好，它并没有强制用户填写个人信息，例如性别、年龄等，这些都是机器来判断的。这恰恰可以避免对用户个人隐私的侵犯。

大数据周刊：手机行业一直是很大的市场，前段时间，今日头条算数中心发布了一系列手机行业数据报告，而微博也在做类似的事情，请问用意为何?今日头条的大数据将给手机行业带来怎样影响?

赵蕾：现在是移动端时代，手机是最主要的移动终端，今日头条的用户大多来自移动端。头条现在有6亿多用户，这是一个很大的样本，可以反映手机消费市场的基本情况，各手机品牌和机型在不同年龄地域人群中的分布，换机的流向，我们都能看到。使用不同手机品牌的用户都在阅读什么文章、观看什么视频，他们有哪些兴趣标签，阅读行为和实际消费行为、换机决策有什么关联，我们认为可以进行探索，这些数据可以挖掘出更大的价值，也是前人没有做过的事情。

大数据周刊：算术中心是今日头条的核心部门，研究探索今日头条APP的大量视频和文章，发展至今已颇具规模，任何工作都离不开不断的创新和突破，您认为算数中心目前最大的挑战是什么?

赵蕾：目前算数中心最大的挑战是阅读大数据应用场景的探索，之前没有人做过，像之前没有人给创作者提供可以实时查询的数据产品，媒体实验室就填补了这样的空白，没有太多先例可循也是一件好事，意味着我们有很多的可能性。阅读大数据能跟社会、行业发生何种关联，提供什么价值，这是我们一直思考的问题。

结语：今日头条拥有今天的成绩，离不开大数据和人工智能的支持，核心的数据推算为用户更精准推送喜爱的内容，抓住用户的兴趣点增加了用户对今日头条平台的黏性，从而更好地服务用户。在大数据快速发展的今天，相信会有更多的企业在人工智能和大数据方面进行新的尝试和挑战，为数据的发展注入新鲜血液。

来源：大数据周刊