标准制定

2026年5月21日，由中国商业联合会数据分析专业委员会牵头的《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》内容修订研讨会在北京顺利举行。来自行业各方的专家、企业代表及标准起草组成员齐聚一堂，围绕标准内容展开务实交流，共同推动GEO智能营销服务的规范化、标准化进程。

聚焦行业痛点，推动标准务实落地

本次研讨会聚焦GEO服务流程、技术要求、效果评估、风险控制等关键条款，结合商贸流通行业实际应用场景，深入交流一线经验，梳理执行难点，提出优化建议。与会代表一致认为，标准应贴近企业实际、便于落地执行，既要规范行业秩序，又要兼顾不同规模服务商的实际能力。

针对服务商资质界定、服务边界划分、有效提及与有效查询等争议较大的议题，与会各方展开了深入研讨。核心讨论集中在如何设定合理的标准门槛——既能有效规范行业，又不抑制中小服务商的创新发展空间。会议明确取消硬性排名指标，改用效果类相对指标，进一步提升标准的公平性与普适性。

标准制定的现实意义：为行业划定“底线”与“方向”

近年来，生成式AI技术的快速普及，让GEO智能营销服务从概念走向实践，市场需求呈现爆发式增长。然而，任何一个新兴领域在高速发展的初期，都难免经历一段“野蛮生长”的阶段——服务标准缺失、质量参差不齐、边界定义模糊，不仅让企业用户在选型时无所适从，也容易让劣质服务挤占优质服务商的生存空间。

此次《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》的制定，正是为了回应这一现实困境。标准不是要给行业套上“紧箍咒”，而是划清两条线：一条是“底线”，明确什么是不该做的、什么是违规的；另一条是“方向”，告诉行业什么是值得追求的、什么是好服务的标准。有了这两条线，合规经营的企业可以放心发展，企业用户也可以有据可依地选择服务商。

行业共建：从研讨走向共识

标准的价值，不在于一蹴而就，而在于反复打磨、凝聚共识。目前，《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》仍处于讨论研究阶段，距离正式发布还有一段不断优化、不断完善的过程。数据委作为标准牵头单位，将继续组织多轮研讨，广泛听取行业各方意见，确保标准既具前瞻性，又贴合实际。

下一步，我们将重点推进两方面工作：一是持续扩大意见征集范围，邀请更多行业企业、专家参与讨论，让标准真正反映行业共同诉求；二是针对研讨中暴露的争议点和执行难点，组织专题研究，逐项攻克，确保标准出台后能够“立得住、行得通”。标准的生命力，不在于发布的速度，而在于共识的深度。